原标题：世界读书日一份防控疫情、新基建、新消费、新金融、新经济的书单推荐，助力疫情防控、复工复产与复商复市

全球新冠肺炎疫情不断上升的确诊人数依旧让人揪心。据媒体报道，约翰斯·霍普金斯大学最新统计，截至北京时间4月22日7时，全球累计确诊超256万例，达2560504例，累计死亡病例达176926例。目前全球累计确诊病例超过10万例的国家有美国、西班牙、意大利、法国、德国和英国。其中美国最多，新冠肺炎感染病例累计达823257例。值得约为欣慰的是，我国疫情防控形势进一步向好，4月21日新增确诊病例30例（23例为输入病例），无新增死亡病例。4月22日，武汉转入低风险区，公共交通、城市公交、轨道交通、网约车恢复全线网运行。

2020年一季度国民经济运行数据日前公布，国内生产总值按可比价格计算同比下降6.8%，为40年来最低。另据消息，湖北省一季度GDP同比下降39.2%。显而易见，上述数据是防控疫情不得已按下暂停键不得不承担的经济代价，从各界反馈相对平稳来看，重启重振的信心并没有失去，“非常态经济失速”有望通过积极的经济刺激政策、发挥投资关键作用、培育强大国内市场和更大程度开放来对冲和恢复。但是，全球经济危机浪潮已成势，一些国际组织悲观认为疫情引发危机可能会渗透到实体经济和日常生活，其破坏力远高于2008年肇始于某个行业（金融）的那场危机，因为后者还可以通过金融调节转向实体经济得到缓解。可以说，在这一轮经济危机海啸中，我们难以做到独善其身，唯有“以变应变、以新解困”。

▲ 需求萎缩成为最大的挑战。尽管欧佩克、俄罗斯等产油大国达成了原油减产协议，但是依然挡不住原油期货价格过山车的史诗般大波动。4月20日，纽交所5月交割的轻质原油价格暴跌3倍，收于每桶-37.63美元，负油价是经年未见的奇观，意味着原油运输、储存的成本远超过原油本身价格，水比油贵终成现实。现代社会还没有经历过上月、数月全球性停摆应对公共卫生危机，尤其是发达国家人员宅家里、汽车趴窝里……需求萎缩导致过剩产能、高库存的矛盾激化，牛奶、啤酒、饮料尚且能够倒掉，原油能倒掉吗，只能不断减产减仓来被动应对。原油作为工业血液，风向标十分明确。

▲ 防范硬着陆。用经济暂停键来确保人民群众的生命健康安全体现了“以人民为中心”的发展观，无可厚非的必选项。不过，在疫情过峰或者得到初步控制后，有序复工复产和复商复市能不能重启重振经济，需要有效市场和有为政府。单纯靠市场的自我修复作用，可能进入“疫情肆虐-经济暂停防控疫情-失业潮破产潮”的硬着陆危机泥淖难以自拔，因而各国都陆续推出了“史无前例”的庞大经济刺激计划。

最近有两个案例值得我们思考：一是某位长期搞文化艺术的中年老板前两天也搞起了直播带货，观众只有寥寥数人，全部是其家人和朋友；二是某位长期做国际经贸活动媒体公关的中年老板最近做起了口罩加工出口生意，在口罩供不应求卖方市场背景下，却只能以苛刻的客户付款条件来运作，原因是确保口罩能够满足出口国的质检要求。

原因很简单，既有“人到中年迷茫”的中年危机，也有跨界跑偏的草率。尽管疫情催生了直播电商、防疫物资等新需求，但是想循着市场需求直接跨界，偷鸡不成往往蚀把米。直播的人越来越多，但是能卖货的并不多，需要流量积累和把握其中的规律和巧招，薇娅、李子染为什么能卖得盆满钵满，无不经过多年历练和团队打造。口罩生产线成本比服装、家电等传统消费品生产线成本低，网上订单满天飞，但是小口罩要防大疫情，标准关不了解、质量关过不了，短平快赚的钱也会很快鸡飞蛋打。

▲ 主动离开舒适区，拥抱新机遇需要勇气。疫情带来生产力和生产关系不以人的意志为转移的深刻变化。例如，像万达这样的商业地产大鳄，刚刚经历了瘦身降负债，又遇到疫情，商铺租售、影院票房等过去的现金牛营收自然遭遇严重冲击，加上高企运营成本和债务负担，如何因疫再次转型值得关注。近日恒大地产宣布打造10万人综合体育场一定程度给出了答案，利用疫情反周期操作，通过降低要素成本和争取政府更大力度支持，“超大体育馆+文旅商康养综合体”瞄准的是为消费者提供一站式、集成式、良好体验的新消费中心，以消费聚人，稳定周边楼价和交易量，扩展赛事运营、活动运营、商铺租金等收入。再如，非接触服务常态化给线下经销商、店铺、网点模式带来巨大挑战，大量线下消费行为不以年龄分类实现全民转移到线上融通，线下运营靠中老年人、固定客源的舒适区运作行不通了，更好掘金线上成为生死存亡的考验。近日国美和拼多多携手，前者看重的是后者与京东同一当量的电商流量，后者看重前者的零售品牌价值（有助于拼多多改善低端拼购品牌形象和延展重视品牌的中产阶级客群）和线下门店、物流、团队等储备，二者跨界结合可能100亿的增量“并不难”。

▲ 跨界转型亟需补齐新领域长袖善舞的新技能。有个小案例，北京一家早餐铺因为只是提供早餐，所以和一家提供中晚餐的快餐厅共用一个餐厅，节省租金，共享餐厅设施设备。疫情复工后，这家早餐铺换了新餐厅，新雇了几个人，规模变大了，原因在于老板利用疫情期间周边居民宅家里，并在美团、饿了么等生活电商平台开通外卖业务，独立开店改善了用餐环境，自然也就扩大了市场。推而广之，小早餐也有大生意，需要做到品质、口味保证，并能在网络获客、移动支付、社区营销及时突破。由此可见，跨界转型包括经营、区域、行业等由浅入深的迭代。对大型企业而言可以通过专业团队招聘来解决跨界的人才需求，例如招商银行提出公司运营团队30%的人员为科技人才，目的是打造金融科技银行。中小企业和个人而言，要根据涉足新领域及时更新新知识、新技能，否则盲目上马的结果不会好。

疫情虽是危机，但是解决了“危”即可见“机”。如果能够从碎片化阅读人云亦云跳出来，通过系统性、针对性阅读，完整了解疫情防控策略和个人防护措施，拨开迷雾、理性研判未来的经济社会发展趋势，为可能的跨界转型储备思维策略和方法工具，有利于合理预期，避免陷入悲观情绪通道，也能更大幅度提升“跨界打劫”可能性和成功率。

《消费新时代研究资讯》向各位网友推荐下列六本专著，为大家防控疫情、复产复工、复商复市助力！

▲ 书名：《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》（张文宏主编）

▲ 出版社：上海科学技术出版社

▲ 出版时间：2020年2月

▲ 内容简介：本书由复旦大学附属华山医院感染科主任、上海市医疗救治专家组组长张文宏教授担任主编，针对新冠肺炎疫情的发展态势，提出有针对性的防控方法。在编写特点上，突出居家、外出、工作等全过程指导，提供场景式策略，可以进行关键词查询，同时对社会上流传的似是而非的一些防控方法予以纠偏。

▲ 推荐理由：疫情防控是严谨的科学问题，但是大部分普通老百姓并不具备专业知识，多为戴口罩、勤洗手、宅家里等基础性防护，对于疫情了解多为感染人数的触目惊心，以及通过媒体了解防护手段，同时也充斥着各种真假难辨的偏方和谣言。应对疫情需要破除恐惧心理，做到生产生活全过程防护，本书防控知识全面、实用、简洁，科学性、针对性强，可为广大读者尤其是返程、返岗人员提供权威指导。

▲ 书名：《武汉封城 坚守与逆行》

▲ 出版社：外文出版社

▲ 出版时间：2020年3月

▲ 内容简介：这是一部纪实作品，记录民众志成城抗击新冠肺炎疫情这段艰难的历史，让海内外读者在时间全面了解中国抗疫的真实情况。汇集媒体报道和记述，从武汉普通市民和各领域工作者的坚守，医护人员向死而生，十天建成火神山医院，各地各行业对武汉多方面无私的紧急支援，世界各国的声援慰问和人道主义援助等多侧面多角度，立体地呈现出这场举世瞩目的抗疫之战。以此致敬所有参与这次抗疫的人们。

▲ 推荐理由：新冠肺炎疫情暴发后，外文出版社迅速编译出版了中、英文抗疫图书《武汉封城：坚守与逆行》与《2020:中国战“疫”日志》，介绍了中国特别是武汉抗击疫情的情况，对外讲述中国抗疫和开展国际抗疫合作故事，展现了中国人民的凝聚力、中国制度的优越性以及中国重义有为的负责任大国形象。

需要强调的是，更多民众要从中国战疫中汲取磅礴的民族精神与文化力量，“幸福是奋斗出来的”，无论是疫情还是其他的天灾人祸，在丛林社会、利益社会、竞争社会，人们尤其要远离所谓伤感文学、负能量，避免悲观情绪影响，只有满满的正能量，勇于亮剑，迎难而上，才能尽可能减少疫情带来损失和“鹰的重生”。

▲ 书名：《应急产业及其人才培育研究》（张文理著）

▲ 出版社：知识产权出版社

▲ 出版时间：2017年6月

▲ 内容简介：本书是较早研究应急产业和应急产业人才培育的专著，主要包括应急产业概念起源与发展；应急产业政策在发达国家变迁；当今我国应急产业发展；相关典型城市与行业应急产业发展；我国应急产业人才培育模式研究；改革开放以来我国应急产业政策法规研究等。

▲ 推荐理由：疫情凸显应急管理重要性，促进应急产业新蓝海。应急产业是为突发事件预防与应急准备、监测与预警、处置与救援等提供技术、产品和服务的产业,具有覆盖面广、产业链长、涵盖领域多等特点。发展应急产业，既能为防范和应对突发事件提供物质保障、技术支撑和专业服务，满足社会不断增长的应急产品和服务需求，提升应对突发事件的应急救援能力和全社会抵御风险能力，又有利于调整优化产业结构，促进相关行业自主创新和技术进步，是国家重点支持的战略产业。目前，应急管理的专著比较多，应急产业相对较少，本书可以作为普及读物，相信会有更多应急产业专著出版，建议各位读者及时关注。

▲ 书名：《重新定义健康产业》（罗军著）

▲ 出版社：电子工业出版社

▲ 出版时间：2020年1月

▲ 内容简介：随着人工智能、机器人、3D打印、可穿戴等新兴技术的不断发展，健康产业全要素市场悄然形成，健康产业不再只是医院和药品的关系。健康产业从主动健康和被动健康两个层面分别向前后衍生，将创造庞大的产业集群。主动健康需要良好的生活规律、生活方式、健康饮食和绿色食品，被动健康需要良好的医疗水平和方便的社区医疗、康复医疗。无论是主动健康，还是被动健康，都需要高新科技的强大支撑，才能确保为人们提供高质量的健康生活。

▲ 推荐理由：可以预见，疫情将全面促进大健康产业提速扩容，大健康+的内涵外延进一步丰富。本书作为较新出版的健康产业专著，描绘了国内外健康产业发展现状，以及欧美健康产业的主要模式，对智慧医疗、中医药健康、生命科学等领域均有涉及。当然，随着健康产业模式、业态不断丰富，富起来的国人对健康消费需求的井喷和多元化，大健康产业亟需更深入、前沿、实时的研究成果。

▲ 书名：《区块链金融：技术变革重塑金融未来》（刘洋著）

▲ 出版社：北京大学出版社

▲ 出版时间：2019年10月

▲ 内容简介：该书是作者持续研究全球数字经济的结晶，力图将区块链金融这个新兴“技术变革重塑未来”的金融科技学科转化为白话版理论解读、技术解析、案例剖析、模式设计、工具打磨和监管建议，分为技术解码、场景应用、对策建议三个部分，其中第1章介绍了价值互联网时代区块链如何改变世界，及其独特价值、主要理念和技术原理；第2—10章详细阐述了加密数字货币、消费金融、资产管理、支付结算、数字票据、供应链金融、智能证券、智能保险、征信九大领域区块链技术应用模式、典型案例和实施路径；第11章突出问题导向、需求导向、战略导向和创新导向，提出了理念、技术、模式、运营四大领域区块链金融应用创新和生态构建的策略建议与监管建议，是从业者、拟从业者、投资者、消费者、研究者认识、了解、学习、应用、创新区块链的通识读本，也是兼顾技术应用和运营管理的综合性参考成果。2019年10月25日，《区块链金融：技术变革重塑金融未来》成果发布会在北京大学英杰交流中心召开，举办了专家演讲、专家论坛、成果发布、行业交流、活动交流等系列活动。

▲ 推荐理由：区块链作为新一代价值互联网、分布式数据库，在破解疫情出现的政府治理、社会治理、应急管理、应急金融等方面，具有现实和长远的战略价值。

应该说，区块链等金融科技的使命和价值，在于对金融发展中各种扭曲进行纠偏，实现现代金融技术与制度的完美结合，实现开放、融合、共赢，改变传统金融资源配置方式和产业分工模式。对于区块链金融，我们要知其然，更要知其所以然。当下一些数字货币、区块链空气项目乱象根源在于创业者、发起人孤立片面被数字财富吸引，忽视了解、学习、应用背后的经济金融规律，成为“短跑赛冠军、马拉松掉队”昙花一现。尽管信息技术、互联网、电商、互联网金融等机构有着创造客户场景和技术先发的优势，但传统金融机构等其他市场主体应用区块链、大数据、云计算、人工智能等金融科技并没有不可逾越的障碍。因此，有关机构要致力于技术逻辑、商业逻辑和业务逻辑相结合的区块链应用创新，方能不忘初心，行稳致远。

基于问题导向、需求导向、战略导向、创新导向，本书尽可能将惠及公众、社会的科普知识、通识教育、原创成果、研究心得进行呈现与转化，读者、从业者、投资者、消费者、从业机构、教育科研机构可以将《区块链金融：技术变革重塑金融未来》作为普及性的通识读本、培训教材和参考读物，就区块链金融+场景化开发应用在书中寻求启发和答案。

另外，区块链也是新基建的重要内容和底层技术架构，在本轮新投资中值得期待。按照国家发改委明确的范围，新型基础设施是以新发展理念为引领，以技术创新为驱动，以信息网络为基础，面向高质量发展需要，提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系，主要包括3个方面内容：一是信息基础设施。主要指基于新一代信息技术演化生成的基础设施，比如以5G、物联网、工业互联网、卫星互联网为代表的通信网络基础设施，以人工智能、云计算、区块链等为代表的新技术基础设施，以数据中心、智能计算中心为代表的算力基础设施等；二是融合基础设施。主要指深度应用互联网、大数据、人工智能等技术，支撑传统基础设施转型升级，进而形成的融合基础设施，比如智能交通、智慧能源等；三是创新基础设施。主要指支撑科学研究、技术开发、产品研制的具有公益属性的基础设施，比如重大科技基础设施、科教基础设施、产业技术创新基础设施等。

▲ 书名：《消费金融论》（刘洋著）

▲ 出版社：北京大学出版社

▲ 出版时间：2018年3月

▲ 内容简介：消费已全面成为我国经济发展的第一驱动力，消费结构正在从吃穿住行等生存型、价格驱动型消费，向教育、旅游、康养等发展型和品质型消费升级，消费服务方式多元化、精准化的“消费新时代”已经到来。作为刺激、扩大和升级消费的重要工具——消费金融则进一步发展为企业、消费者常态化使用的金融服务，并上升到国家战略层面。《消费金融论》系统阐述了广义消费金融，围绕消费的资金融通，以小额、分散、精准、高效、救急（应急）为显著特点，是消费产品服务的促销工具和金融增值手段，已有信用卡、消费贷、现金贷、消费分期、消费类资产证券化、消费信托、消费众筹、消费返还、消费责任保险等多种模式。其核心是通过“消费金融化、金融生活化”的运作，实现消费和金融两种资源在时间、空间配置上的跨越，产生便利、高效、额外收益等增值，让消费者得便宜、占实惠，让商家去库存、增收益，彻底扭转消费者与商家的传统对立、对抗关系，促进消费者、商家、金融机构真正成为互惠互利的利益共同体。

▲ 推荐理由：多年来消费已经成为GDP的主要份额，投资转而起到关键作用，消费不振直接影响到经济轮转有效性和持续性。从疫情防控看，影响最大的当属消费，楼市、旅游、电影、餐饮、奢侈品……百业都受到抑制。解局、解套的路径是什么？迅速、创新重启消费的基础性作用！从宏观层面看，疫情下的新消费与新基建是否实现协同，决定了投资和消费是否达到预期增长，消费金融可以起到润物细无声的纽带作用，要创新有效发挥消费金融对消费稳定、消费扩容、消费升级的支撑作用，本书就上述内容提供了完整的策略和工具。

需要说明的是，近年来消费金融有被污名化的情况。尤其是在消费信贷方面，一些年轻人（大学生、蓝领工人等）通过信用卡、消费贷、现金贷等攀比消费、过度消费、透支消费，导致一人多贷、多头负债、资不抵债、信用破产、成为老赖，倒在人生起跑线。监管部门也加大了网络借贷的监管力度，叫停网络小贷公司注册、整治P2P网贷、禁止校园贷……显而易见，追求短期利益、杀鸡取卵式的消费金融狂飙才是乱象根源，并不能否定消费金融对消费、经济的重要支撑作用。

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文章来源：《新金融世界》 网址: http://www.xjrsjzz.cn/zonghexinwen/2020/0512/341.html